쿠팡플레이가 유로 2024 중계권을 확보하며 국내 스포츠 스트리밍 판도에 큰 변화를 예고했다. 기존에는 지상파와 케이블 중심이던 중계가 이제는 OTT 플랫폼을 통해 시청되는 시대가 열렸다. 특히 쿠팡와우 회원에게만 제공되는 독점 중계는 유료 멤버십 유입을 유도하고 있으며, 스포츠 콘텐츠가 OTT 경쟁력의 핵심으로 떠오르고 있다. 유로2024는 손흥민, 이강인 등 한국 팬이 주목하는 유럽 리그 스타들이 대거 출전하는 대회로 관심이 높다.